网红产品“喝个锤子”申请商标被驳回

　　2月18日，一名小红书博主发帖称在河南郑州市一家超市看到一款名为“喝个锤子”的网红饮料，标价16.9元/瓶，因其造型和名称引发网友热议。

　　2月18日，一名小红书博主发帖称，其在河南郑州市一家超市看到一款上架饮料，16.9元/瓶，“这个网红饮料叫‘喝个锤子’，那不买了”，引发网友热议。19日，涉事饮料生产厂家相关负责人回应记者称：“网红名称和瓶子造型，都是请策划公司策划的，商标正在申请注册。”销售卖场（某超市）相关负责人表示：“网红产品卖得不好，生命周期短，复购率很差。”国家知识产权局商标局咨询热线客服回应：“该品类商标申请已被驳回。”

　　者从帖子截图看到，该饮品包装像一个锤子，产品上印着“喝个锤子”“好喝到爆”字样，饮品标价为16.9元。记者注意到，该款产品去年10月就有网友晒出来，网友还称去买了一瓶，“口感不咋样，也不好喝。”有网友调侃“用来敲背肯定很舒服”“这锤子真贵”。也有网友质疑：“造型别致，看起来就不好喝。”更有网友觉得无奈：“喝完了，就一塑料瓶了……怎么当锤子用啊？”

　　这款网红饮料销售情况如何？2月19日，以客户身份致电生产饮料的河南省民权县某饮品有限公司。公司相关负责人回应称：“‘喝个锤子’正在申请商标，这个产品自带流量，是销售爆款。产品名称和包装是策划公司策划的，卖点就是文案和饮料外包装，在市场上没有同类产品。”对于“喝个锤子”的销量，记者以消费者身份致电河南省郑州市中原区某超市，在听完记者描述后，相关负责人回应：“这款网红产品销售欠佳。网红产品外观来讲，吸引时尚的生命周期就是那一段时间。因为整体口感不是很好，即使是给了网红产品很好的销售位置，与其他厂家饮料相比，其复购率非常差。”

　　对于网红产品“喝个锤子”申请商标的情况，国家知识产权局商标局咨询热线客服回应记者称：“‘喝个锤子’所属果汁饮料分类的商标申请，已被驳回。”

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